@İşler Güçler

İşler Güçler, profesyonel kariyerimde farklı markalarda gerçekleştirmiş olduğum kampanya  / projelere dair paylaşımların bulunduğu mekandasınız.

CNN Türk – Teknoloji Her Yerde | Hepsiburada Çek Bul | Yüce Zerey

CNN Türk – Teknoloji Her Yerde | Hepsiburada Çek Bul | Yüce Zerey
Konuk olduğum CNN Türk’te yayınlanan Teknoloji Her Yerde programında Ahmet Can ile Hepsiburada mobil uygulamasının Çek Bul özelliği hakkında keyifli bir sohbet gerçekleştirdik.
Güncel videolar için kanalıma abone olabilirsiniz ► http://bit.ly/AboneOlYuceZerey
Fotoğrafını çektiğin bir ürünü bulmanı daha kolay ve de hızlı hâle getiren Hepsiburada mobil uygulamasının Çek Bul özelliği üzerine konuştuğumuz bu sohbet gibi konuk olduğum diğer programları bu linkte toplu hâlde bulabilirsiniz ► http://bit.ly/mediayz

Tadını Çıkar
Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

 

Tadını Çıkar (Taste the Feeling), Coca-Cola’nın pazarlama stratejisindeki yeni rotasının sloganı. Yeni pazarlama stratejisindeki en radikal değişiklik, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero ve Coca-Cola Life markalarının tümü için “tek marka” yaklaşımı uygulanacak olması.  Bu strateji, şirketin tüketicilere damak tadına, hayat tarzına ve beslenme türlerine uygun, kalorili ya da kalorisiz, kafeinli ya da kafeinsiz bir Coca-Cola ürünü sunma vaadinin de altını çiziyor.

Tadını Çıkar (Taste the Feeling), Coca-Cola içmenin, hangi Coca-Cola olursa olsun, her gün yaşanan sıradan anları daha özel hale getiren bir zevk olduğunu vurgularken; Coca-Cola deneyiminin fonksiyonel ve duygusal yönlerini merkeze alan global bir hikaye anlatımını merkeze alıyor.

Tadını Çıkar (Taste the Feeling) işi uluslararası bir ajans ağı tarafından hazırlandı.  Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore ve Oglivy & Mather, birlikte 10 TV reklam filmi, basın, dijital, açıkhava ve alışveriş mekanları materyallerini hazırladı.

Tadını Çıkar lansmanının reklam filmleri:

Coca-Cola ve anın tadı. #TadınıÇıkar

Coca-Cola O’nunla olduğun her anın #TadınıÇıkar

Coca-Cola – Kardeş Olmak #TadınıÇıkar

 

Outdoor Görsellerinden Bazıları:

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Tadını Çıkar

Coca-Cola Content 2020: Yeni Nesil İçerik Pazarlaması Yaklaşımı

Coca-Cola Content 2020: Yeni Nesil İçerik Pazarlaması Yaklaşımı

Pazarlama evreninde en çok konuşulan konulardan biri olan Content Marketing kavramına ve kavramın entegre pazarlama iletişimindeki rolüne dair Coca-Cola’nın global yaklaşımını aşağıdaki videoda bulabilirsiniz.

“Konu ilgimi çekti, biraz da suyundan koy” diyenler aşağıdaki kaynakları da inceleyebilirler.
* Campaign Dergisinde Eylül 2012’de yazmış olduğum yazı “Bir Varmış.. Bir Yokmuş..

* Mediacat Dergisinde Temmuz 2013’te yapılan röportaj : Konuşan ve Konuşturan Hikayeler” 

* Mediacat Dergisinde Ekim 2013’te yapılan röportaj: “Fikir Demokrasisi” 

stanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

İnsan Odaklı Pazarlama İletişimi

İnsan Odaklı Pazarlama İletişimi, iHumanization; pazarlama dünyasının yeni nesil iletişim anlayışında markaların daha gerçekçi, daha  insani özelliklerle donanması, bu donanım doğrultusunda pazarlama iletişimi yapması bekleniyor. Yeni nesil tüketici nezdinde her marka mükemmel olmak zorunda değil. Markalar da hata yapabilir. Burada önemli olan unsur, hata yapsa bile bir insan gibi bunu kabul edebilmesi ve organik samimiyet sağlayabilmesi. Bu samimiyet düzeyi sağlandığında yeni tüketici dünyasında başarılı bir pazarlama iletişimi sağlanıyor.

Sunum dosyasına da buradan erişebilirsiniz.

İnsan Odaklı Pazarlama İletişimi Sunumu

İnsan Odaklı Pazarlama İletişimi, iHumanization; pazarlama dünyasının yeni nesil iletişim anlayışında markaların daha gerçekçi, daha  insani özelliklerle donanması, bu donanım doğrultusunda pazarlama iletişimi yapması bekleniyor. Yeni nesil tüketici nezdinde her marka mükemmel olmak zorunda değil. Markalar da hata yapabilir. Burada önemli olan unsur, hata yapsa bile bir insan gibi bunu kabul edebilmesi ve organik samimiyet sağlayabilmesi. Bu samimiyet düzeyi sağlandığında yeni tüketici dünyasında başarılı bir pazarlama iletişimi sağlanıyor.

Görünmez Coca-Cola Makinesi #buseniniçin

Görünmez Coca-Cola Makinesi #buseniniçin

Sevgililer Günü için sadece çiftler karşısına çıktığında görünür olan bir Coca-Cola makinesi yaptık.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

Ülker’den sonra kariyerine Türk Hava Yolları’nda devam etme kararı olan Yüce Zerey, Türk Hava Yolları’nda eTicaret ve Marka Müdürü olarak görev yaptı. Görevi esnasında, Türk Hava Yolları’nın e-ticaret, interaktif pazarlama faaliyetlerinden ve  global marka yönetiminden sorumlu idi.

Halen The Coca-Cola Company Türkiye, Orta Asya ve Kafkaslar Bölgesi’nin İnteraktif Pazarlama Grup Müdürü olarak profesyonel yaşamına devam eden Yüce Zerey, kurumun bölgede yer alan bütün markalarının interaktif pazarlama faaliyetlerinden sorumludur.

Pazarlama’nın Temellerine Dönüş

Pazarlama’nın Temellerine Dönüş

24 Ekim 2013 Perşembe günü Digital Age 2013 Summit kapsamında iMarketing: Back 2 Basics sunumununda  genel olarak pazarlama iletişiminin en önemli bileşenlerinden biri olan hedef kitleyi, daha kolay anlayabilmek için hedef kitlenin matematiği, kültür ile hedef kitlenin kesişimi, Türk Kültürü’nün denklemi, kültürün temel dinamiklerini oluşturan networkleri, Türkiye’ye özel offline network denklemi, offline network denkleminin online networklere evrilmesi ve güncel network denklemi, güncel network denklemini daha iyi anlayabilmek için Big Data çözümlemesi, sahanın düzenli olarak dinlenmesi, markaların networkler detayında kendi hedef kitlelerini iletişim için nasıl segmente edebileceği, segmente ettiği kitlelere nasıl okazyonlar oluşturulabileceği, nasıl pazarlama yapılması gerektiğinin denklemi, örnek çalışmalar, sunumu yapanın bireysel travmaları gibi konulara değinildi.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

Ülker’den sonra kariyerine Türk Hava Yolları’nda devam etme kararı olan Yüce Zerey, Türk Hava Yolları’nda eTicaret ve Marka Müdürü olarak görev yaptı. Görevi esnasında, Türk Hava Yolları’nın e-ticaret, interaktif pazarlama faaliyetlerinden ve  global marka yönetiminden sorumlu idi.

Halen The Coca-Cola Company Türkiye, Orta Asya ve Kafkaslar Bölgesi’nin İnteraktif Pazarlama Grup Müdürü olarak profesyonel yaşamına devam eden Yüce Zerey, kurumun bölgede yer alan bütün markalarının interaktif pazarlama faaliyetlerinden sorumludur.

Pazarlama’da Hikaye Anlatımı

Yeni Pazarlama dinamikleri üzerine kaleme alınan Mediacat röportajı:

“Enformasyon çağı toplumsal algıyı dönüştüredursun; markalar da stratejilerini yeni düzene göre tekrar yapılandırmak zorunda kaldılar. Ağ toplumunu ve pazarlama iletişiminin yeni dünya konjonktüründeki yerini anlamak için Coca-Cola‘nın İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey‘e başvurduk.

coca-cola-interaktif-pazarlama-muduru-yuce-zerey-mediacat-soylesisi-0

İnteraktif pazarlama nedir; dijital pazarlamayla arasında ne gibi bir fark var?

Bu çok temel ve karışan bir soru. Dijital pazarlama ve interaktif pazarlama birbiri yerine kullanılan ve eş görülen ama birbirinden çok farklı iki kavram. İnteraktif pazarlama, özellikle modern pazarlama iletişiminde, merkezinde sosyal mecraların yer aldığı ama tüm mecraların birbiriyle etkileşmesi prensibine dayanan bir pazarlama disiplinidir. Dijital pazarlamaysa sadece dijital mecralarda pazarlama iletişimi yapma biçimidir. Misal; televizyona hashtag koymak aslında interaktif pazarlamanın konusudur, dijital pazarlamanın değil. Bir diziye hashtag koyarak siz, televizyon ile dijital mecra olan Twitter arasında bir etkileşim kurmuş olursunuz. Bu bağlamda interaktif pazarlamanın dijital pazarlamayı kapsayan bir yapısı olduğunu söyleyebiliriz.

Read More…

1 2 3  Scroll to top