@Coca-Cola

Coca-Cola Content 2020: Yeni Nesil İçerik Pazarlaması Yaklaşımı

Coca-Cola Content 2020: Yeni Nesil İçerik Pazarlaması Yaklaşımı

Pazarlama evreninde en çok konuşulan konulardan biri olan Content Marketing kavramına ve kavramın entegre pazarlama iletişimindeki rolüne dair Coca-Cola’nın global yaklaşımını aşağıdaki videoda bulabilirsiniz.

“Konu ilgimi çekti, biraz da suyundan koy” diyenler aşağıdaki kaynakları da inceleyebilirler.
* Campaign Dergisinde Eylül 2012’de yazmış olduğum yazı “Bir Varmış.. Bir Yokmuş..

* Mediacat Dergisinde Temmuz 2013’te yapılan röportaj : Konuşan ve Konuşturan Hikayeler” 

* Mediacat Dergisinde Ekim 2013’te yapılan röportaj: “Fikir Demokrasisi” 

stanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

İnsan Odaklı Pazarlama İletişimi

İnsan Odaklı Pazarlama İletişimi, iHumanization; pazarlama dünyasının yeni nesil iletişim anlayışında markaların daha gerçekçi, daha  insani özelliklerle donanması, bu donanım doğrultusunda pazarlama iletişimi yapması bekleniyor. Yeni nesil tüketici nezdinde her marka mükemmel olmak zorunda değil. Markalar da hata yapabilir. Burada önemli olan unsur, hata yapsa bile bir insan gibi bunu kabul edebilmesi ve organik samimiyet sağlayabilmesi. Bu samimiyet düzeyi sağlandığında yeni tüketici dünyasında başarılı bir pazarlama iletişimi sağlanıyor.

Sunum dosyasına da buradan erişebilirsiniz.

Tatil Dönüşü Mesai

Yine buhranlı bir Pazar…

Hava da en az benim kadar arafta… Gürleyip yağmur olarak yağsam mı? Yoksa açıp insanların içini ısıtsam mı? Diye kararsız ve puslu…

“Bi nefes” niyetiyle deneyimlediğim tatilde, kelimelerin kifayetsiz kalacağı o tarifsiz anlardan sonra; yine business causal ile  bedenimi kaplamak üzere yollara koyuldum.

Metropoller; business causal giydirilmiş bedenleri, üstün çekim kuvvetleriyle mıknatıs gibi çekiyor. Çekerken de kulaklarına: “Hadi kardeşim yürü, yarın iş başı yapacaz. Daha eve gidecez, banyo yapacaz… Kıyafetler ayarlanacak. Toplantı notları gözden geçirilecek, okunması gereken raporlar var vs.. ” şeklinde fısıldıyor.

En acımasız mesai deneyimlerimde hatırlamak istediğim en güzel tatil anıları, yola çıktığım andan itibaren bu insafsız fısıltılarla tüketiliyor…

Halbuki, güzel tatil anılarımı bir dahaki tatile kadar itina ile saklamak için, küçük mutluluklarımı biriktirdiğim, travmalardan koruduğum cüzdanın en derin ceplerine itina ile yerleştirmiştim. Ancak, fısıltılarak ek olarak; metropollerin evrensel çekim kuvvetinin modern temsilcileri olan kitlenmiş otobanlar, uzun feribot kuyrukları, sinyalsiz şerit değiştiren terliksi hayvanlar, vb. En güzel tatil anılarımı çoktan tüketmeye başladı bile.

Tam rahatlamıştım, huzur bulmuştum derken, huzurumun ırzına geçmek için bir tecavüzcü peydahlanmıştı, zihnimde: “Pazartesi”

Yine maskelerimizi takacak, ertesi sabaha Berk Beyler, İdil Hanımlar olarak uyanıp, sabah kahvaltımızı ucuz yağlı bir poğaça ile ikame edip, iş tanımlarımızın evrensel gerekliliklerini yerine getirmeye çalışacağız.

Pazartesi sabahı…

Saat 06.00…

Çalan alarm mutluluk evreninden gerçeklik evrenine bir geçit rölü oynuyor. Olayı paralel evrenler ile daha kompleks bir hale getirmeden kalkıyorum…

Tuvalet süreci, sabah kalkma ritüelleri arasında global olarak vazgeçilmezliğini koruyor.

Kıl büyütme, yönetme özgürlüğümü elimden alan traş seramonisi akabinde, cildim kadar ruhum da tahriş oluyor.

Halet-i ruhiyem müsait ise kıyafetler akşamdan özenle seçilmiş, gerekli kombinasyonlar gerçekleştirilmiş  giyilmeye hazır bir durumda bekliyorlar.

Çanta hazırlama sürecinde bilgisayar her zamanki gibi kral tahtına otururken, defter, kalemlik, telefonlar, anahtarlar çantada kendileri için önceden hazırlanmış yerlerini alıyorlar.

Saçımı başımı derleyip topluyorum. Mümkünse el yüz ve başın ilgili kremlerle günlük münasebetini sağlıyorum.

Yaş artık kemale erdi. Düzenli yutulması gereken haplar var. Aç karnına alınması gereken hapları alıyor, kahvaltı masası ile uzaktan keşişip kendisine bir daha görüşmemek üzere veda ediyorum.

Servis bekleme mekanına doğru ilerliyorum. Servis bekleme mekanında herkesin servis beklediğini görmek, aynı saatte aynı insanları aynı haraketleri yaparken görmek adeta zamanı durduran bir aktivite oluyor.

Servis gelince herkes temkinli, emin ve hızlı adımlarla servise doğru yöneliyor. Hafif bir yer kapma çabası yok değil, ama nezaketten kimse bu hevesini belli etmemeye çalışıyor.

Yol esnasında uyumayı tercih edenler çoğunlukta, kibar bay ve bayanların uyurken ağızlarının aldığı şekiller bireysel marka yönetimleri açısından büyük bir handikap oluşturuyor. Uyumayı tercih etmeyenler genelde kulaklıkları sayesinde dış dünya ile irtibatlarını kesmişler. Daha azınlıkta kalanlar ise kitap okuyanlar. İşin özünde  sorsanız herkes kitap okuyor ama malesef çantadaki kitaplar uyku karşısında dirençsiz kalıyorlar.

İş yerine gelince, sağdan soldan özensizce devşirdiğim hızlı tüketileni sağlıksız yiyeceklerle donatılmış kahvaltı mönüsünü deneyimledikten sonra profesyonel cephedeki yerime mevzileniyorum.

Maillerime kabaca, pozisyon bazlı bakıyorum. Toplantı hazırlıklarını tamamlıyor, şık bir defter, şık bir kalem, şık bir kartvizitlik ve kendinden emin adımlarla toplantı cephesine doğru yola koyuluyorum.

Toplantılar!: Yüzyüze veya mail ortamında karşılıklı halledemediğimiz kaotik tüm süreçlerin er meydanı… Mesai doldurma platformları… Çok iş yaptığını, ne kadar meşgul olduğunu gösterebildiğin yegane aksiyonlar… Kendini ifade etme, ne kadar iyi ne kadar yetkin bir insan olduğunu gösterme ortamı… Ve gerçek mesai, gerçek mücadele başlıyor…

Hiç aradığın şeyi bulduğunda, bulduğun şeyin aradığın şey olup olmadığına dönüp baktın mı ?” Kaybedenler Kulübü

 

23.03.2014 Tarihinde Radikal’de yayınlanmıştır.

Görünmez Coca-Cola Makinesi #buseniniçin

Görünmez Coca-Cola Makinesi #buseniniçin

Sevgililer Günü için sadece çiftler karşısına çıktığında görünür olan bir Coca-Cola makinesi yaptık.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

Ülker’den sonra kariyerine Türk Hava Yolları’nda devam etme kararı olan Yüce Zerey, Türk Hava Yolları’nda eTicaret ve Marka Müdürü olarak görev yaptı. Görevi esnasında, Türk Hava Yolları’nın e-ticaret, interaktif pazarlama faaliyetlerinden ve  global marka yönetiminden sorumlu idi.

Halen The Coca-Cola Company Türkiye, Orta Asya ve Kafkaslar Bölgesi’nin İnteraktif Pazarlama Grup Müdürü olarak profesyonel yaşamına devam eden Yüce Zerey, kurumun bölgede yer alan bütün markalarının interaktif pazarlama faaliyetlerinden sorumludur.

Coke Zero Viral Reklam: Onu Tanıdınız mı?

Coke Zero’nun “Sıfırla” entegre pazarlama iletişim kampanyası kapsamında interaktif mecralar için hazırlanmış olan sıfırlama hikayesi: Coke Zero Viral Reklam: Onu Tanıdınız mı?

Hayatınızda gerçekten yapmak istediğiniz bir şey varsa; önünüze ne engel çıkarsa çıksın, kim ne derse desin takılmayın, “sıfırlayın” ve tutkunuzun peşinden gidin.

 

Coca-Cola Senin Yören Senin Hikayen Kampanyası

Coca-Cola Senin Yören Senin Hikayen Kampanyası

Herkes kendine ait bir filmi olsun ve başrolünde kendisi oynasın istemez mi? “Senin Yören Senin Hikâyen” uygulamasına katılan herkes, büyüdüğü şehrin en meşhur yemeğiyle birlikte, kendini Coca-Cola’nın reklam filminde başrol oynarken görüyor.

 Coca-Cola Gelsin Yemekler

Yöresel yemekler kampanyasına Facebook’ta devam ediyoruz. “Senin Yören Senin Hikâyen” isimli uygulamaya katılan kullanıcılar, ilk etapta büyüdükleri şehri seçiyor ve hikâyeleri böylece başlıyor. 15 farklı şehre ait 45 yöresel yemeğin konu edildiği uygulamada her katılımcı, doğumundan gençlik yıllarına uzanan bir hikâyenin kahramanı oluyor. Büyüdüğü şehri seçmeyenler de, yine üç vazgeçilmez lezzetin yer aldığı genel bir Türkiye videosunda başrol oynama imkanına sahip oluyor.

Şehirlere göre farklı yöresel enstrümanlarla yorumlanan  reklam müziği, kullanıcıların seçimleri sonucu kişiselleştirdiği videolara eşlik ediyor ve toplamda 32 farklı senaryoda, eşsiz ve neşeli  reklam filmleri ortaya çıkıyor.

Siz de kendi hikâyenizde başrol oynamak istiyorsanız buraya tıklayın ve Coca-Cola ile kendi filminizi izlemenin keyfini yaşayın.

Ajans: Plasenta Conversation Agency

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

Coca-Cola Yazgelse Kampanyası

yazgelse_gorsel

Coca-Cola  Yazgelse Kampanyası’nda Yaza susayanları bu geceden itibaren (4 Mayıs 00:00 – 23:59 saatleri arasında) Coca-Cola ile farklı bir Twitter deneyimi ve yaz temalı hediyeler bekliyor.

Twitter üzerinden kurguladığımız oyunlaştırılmış promoted trend projesiyle #yazgelse etiketini kullanarak, 24 saatte hep birlikte tam 12 oyun oynayacağız.

24 saat süresince her iki saatte bir, farklı Promoted Trend kurgularının devreye alınacağı kampanyaya katılmak isteyenlerin, Twitter’da @CocaCola_Tr hesabından yayınlanan promoted tweet’leri takip etmeleri ve #yazgelse etiketiyle paylaşılan aksiyonları gerçekleştirmeleri yeterli. Oyunların kazananları, kampanyayı canlı takip eden jürinin değerlendirmesiyle belirleniyor.

Coca-Cola’dan birbirinden çekici yaz hediyeleri kazanma şansı sunan proje kapsamında, #yazgelse etiketi ile paylaşılan tweet’leri buraya tıklayarak görebilir, daha fazla bilgi için Coca-Cola’nın Twitter hesabını takip edebilirsiniz.

Oyunlar başlasın…

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

Ülker’den sonra kariyerine Türk Hava Yolları’nda devam etme kararı olan Yüce Zerey, Türk Hava Yolları’nda eTicaret ve Marka Müdürü olarak görev yaptı. Görevi esnasında, Türk Hava Yolları’nın e-ticaret, interaktif pazarlama faaliyetlerinden ve  global marka yönetiminden sorumlu idi.

Coca Cola Euro 2012 Anneler Kampanyası

Coca Cola Euro 2012 Anneler Kampanyası

Annelerin futbol ile ilişkisi ülkemizde özellikle gençler nezdinde sorgulanan bir ilişki. Genel olarak da gençlerin algısına bakıldığında, ülkemizde anneler futboldan çok anlamaz gibi bir algı söz konusu. Bu algının yansıttığı “Anneler futboldan anlamaz?!” içgörüsünden hareketle Euro 2012 için özel bir mobil paket hazırladık.

UEFA EURO 2012 boyunca FUTBOL yazıp 3224’e mesaj atan annelere, çocuklarını şaşırtmak için beklenmedik anlarda söyleyebilecekleri futbol yorumlarını cep telefonlarına gönderdik ve dedik ki  “Ne de olsa her şeyin en iyisini anneler bilir, futbolun bile.”

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

1 2 3  Scroll to top