Mediacat

Pazarlama’da Hikaye Anlatımı

Yeni Pazarlama dinamikleri üzerine kaleme alınan Mediacat röportajı:

“Enformasyon çağı toplumsal algıyı dönüştüredursun; markalar da stratejilerini yeni düzene göre tekrar yapılandırmak zorunda kaldılar. Ağ toplumunu ve pazarlama iletişiminin yeni dünya konjonktüründeki yerini anlamak için Coca-Cola‘nın İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey‘e başvurduk.

coca-cola-interaktif-pazarlama-muduru-yuce-zerey-mediacat-soylesisi-0

İnteraktif pazarlama nedir; dijital pazarlamayla arasında ne gibi bir fark var?

Bu çok temel ve karışan bir soru. Dijital pazarlama ve interaktif pazarlama birbiri yerine kullanılan ve eş görülen ama birbirinden çok farklı iki kavram. İnteraktif pazarlama, özellikle modern pazarlama iletişiminde, merkezinde sosyal mecraların yer aldığı ama tüm mecraların birbiriyle etkileşmesi prensibine dayanan bir pazarlama disiplinidir. Dijital pazarlamaysa sadece dijital mecralarda pazarlama iletişimi yapma biçimidir. Misal; televizyona hashtag koymak aslında interaktif pazarlamanın konusudur, dijital pazarlamanın değil. Bir diziye hashtag koyarak siz, televizyon ile dijital mecra olan Twitter arasında bir etkileşim kurmuş olursunuz. Bu bağlamda interaktif pazarlamanın dijital pazarlamayı kapsayan bir yapısı olduğunu söyleyebiliriz.

Read More…

İyi İçgörü İyi Pazarlama Getirir

2013 Felis Ödülleri‘nin dijital kategorisinin juri üyesi başkanlığı çerçevesinde gerçekleştirilen Mediacat Röportajı:

yuce-zerey-digital-age-summit-felis-odulleri-digital-juri-baskani-0

İyi İçgörü İyi Pazarlama Getirir

“Felis Dijital Jüri Başkanı Yüce Zerey ile markalar ve ajansların dijitalle kurduğu ilişkiyi konuştuk. Fikir demokrasisinden yana olduğunu belirten Zerey’e göre dijitalin yükseldiği yeni iletişim dünyasında başarının sırrı keskin sınırlara kapalı kalmaksızın mecralar arası entegrasyon sağlayabilmek.

Tüketicilerine dijital mecra üzerinden ulaşacak markalar başarılı olmak için nelere dikkat etmeli?

Burada çok net olarak tanımlanması gereken temel soru, kampanya ya da iletişimin hedef kitlesinin kim olduğu. Belki de hedef kitlenize göre hiç dijital mecra kullanmayacaksınız veya sadece Facebook ya da Instagram kullanacaksınız. Dolayısıyla birinci aşama hedef kitlenin net bir biçimde belirlenmesi. İkinci aşamada doğru içgörünün belirlenmesi var. Sizin yaptığınız iletişim sadece bir hesap açıp ‘merhaba nasılsın, iyi misin’ demekten mi ibaret yoksa iyi bir içgörüye dayanan bir fikriniz mi var? Bir pazarlama kampanyasını iyi yapan, onun temelindeki iyi içgörüdür. Dillere pelesenk olmuş kampanyaların çoğunun arka planında iyi bir içgörü vardır. Üçüncü adım, hedef kitle ve içgörüye göre sürdürülebilir platformun veya platformların seçimi. Markalar genelde şöyle bir hata yapıyor: örneğin Facebook’ta hesap açıp üç ay içerik giriyor fakat dördüncü aydan sonra yeni veya yüksek frekansta içerik göremiyorsunuz. Bu nedenle sürdürülebilirlik önemli. Dördüncü aşama ise bu platformları seçtikten sonra uygun içerik haritasının belirlenmesi. Bunu yaparken de markanın DNA’sından yararlanmak; içerik haritasını markanın temel olarak kimliği, kişiliği neyse onun tonlamasına göre oluşturmak gerekiyor. Bunlara ek olarak offline mecralarla bağlantı sağlanabilir ve bu bağlantının sürdürülebilir stratejisi ortaya koyulursa kampanya ve iletişimlerin daha nitelikli olması sağlanır.

Yeni medya yeni iletişim ihtimallerini, dolaylı olarak da yeni nesil ajansları doğurdu. Bu da ajanslar cephesinde kaotik bir ortam yarattı. Bu karmaşa nasıl dindirilebilir? Bir rekabet var mı; liderlik kimde olmalı?

 Algı olarak ve sektörde tabii ki böyle bir durum var. Ama kendimizden bir örnek verecek olursam, bizde entegre pazarlama iletişimi kapsamında herhangi bir ajans herhangi bir mecraya fikir getirebilir. Dijital ajans açıkhavaya, televizyona; konvansiyonel ajans dijitale fikir getirebilir ya da medya ajansı kreatif bir fikir sunabilir. Bizde fikir demokrasisi var. Artık ekranlar ve mecralar o kadar entegre ki sizin keskin sınırlar çizip insanların ve ajansların yetkinliklerini sınırlamamanız gerekiyor. Adam üç tane ekranın entegrasyonunu çok doğru okuyup doğru bir fikirle gelmiştir. Öyleyse siz o üç entegrasyonu o adama yaptırabilirsiniz. ‘Sen dijital ajanssın bu senin işin değil, sen reklam ajansısın bunu yapamazsın’ derseniz orada potansiyel bir iyi entegre pazarlama iletişim kampanyası fırsatını kaçırırsınız. Bu yaklaşıma sahip markalar ve ister dijital ister konvansiyonel isterse de medya ajansı olsun, modern entegre pazarlama iletişimi mantığını iyi anlamış tüm ajanslar her halükarda başarılı olur.

Türkiye’deki markalar bu yaklaşımı ne kadar benimseyebildi?

Kendi adımıza konuşacak olursam, örneğin geçen sene Felis’te ajanslarımız arasında en çok ödülü dijital ajansımız aldı ve bunu televizyon medya kategorisinde yaptı. Bu durum yaklaşımımızı açıklıyor. Geçen sene Bir Milyon Neden kampanyasının konvansiyonel yılbaşı reklam filmini dijital ajansımız çekti. Canlı Para televizyon entegrasyonu fikri de yine dijital ajansımızdan çıktı. Bu sene Survivor’da yaptığımız Olsa da Yesek kampanyası sosyal medya ajansımızdan çıktı. Dolayısıyla hem kendimiz konvansiyonel mecralarla online mecraları entegre etme motivasyonuyla hareket ediyor hem de ajanslarımızı bu yönde motive ediyoruz.”

4 Kasım Mediacat Pazarlama Atölye Çalışması’ndayım

4 Kasım Mediacat Pazarlama Atölye Çalışması’ndayım

Seminerler, atölye çalışması, dersler bu sene ziyadesiyle üst üste geldi. Sonuncu etkinliğimiz 4 Kasım’da Medicat‘in her sene yılda iki kere düzenlemiş olduğu atölye çalışmalarından  biri.

Atölye çalışması ile ilgili gerekli bilgileri aşağıda bulabilirsiniz.

Programın Adı: İşiniz İçin Yaratıcı Sosyal Medya Stratejileri

Program İçeriği:

1) TV, Radyo Dönemlerinin Pazarlaması
2) Dijital Dönüşüm 2.0
a. Teknolojik Dönüşüm : Web 2.0
b. Sosyal Dönüşüm : Ağ Toplumu ve Net Jenerasyonu
c. Ekonomik Dönüşüm : İşletme 2.0
3) Dijital Pazarlama Nedir?
4) Dijital Pazarlama Fonksiyonları
a. Sosyal Medya Pazarlaması
b.Online İtibar Yönetimi ve PR 2.0
c.eMail Pazarlaması
d.Mobil Pazarlama
e.Dijital Medya Planlama ve Satın Alma Yönetimi
f. Arama Motoru Pazarlaması
g. Arama Motoru Optimizasyonu
h.Dijital Pazarlama Ölçümlenmesi (Analitik Yönetimi)
ı. İçerik Yönetimi
5) Dijital Pazarlama Stratejisi
a. Neden tutarlı bir dijital pazarlama stratejisi gerekli?
b. Dijital Pazarlama Stratejisinin kapsamı ve yapısı
c. Dijital Pazarlama Strateji oluşturma süreci
6) Dijital Yaratıcılık
a. İçerik
b. Etkileşim (Interaction)
c. Birleştirme (Unification)
d. Kişiselleştirme (Customization)
e. Eğlenceye Çevirme (Entertaining)
f. Hikâye Anlatma (Story Telling)
7) Dijital  Tüketici İçgörüleri ve Davranışları
8) Dijital Mecra Entegrasyonu
a.Dijital Mecraların Entegrasyonu
b. İş Hedefleri veya pazarlama stratejisi ile dijital pazarlama entegrasyonu
9) Dijital Trendi Yakalamak

Program Süresi: 13.00 – 18.00

Program Yeri: Ceylan Intercontinental Hotel

Katılım için tıklayınız.

 Scroll to top