Hayatımız Olmuş Viral

Viral pazarlama, internet üzerinde büyük çoğunlukla video yapımı olarak, e-posta / sosyal medya yolu veya video paylaşım sitelerinde kullanıcıların ağızdan ağıza yöntemi ile yaydıkları bu yüzden de viral yani virüse benzetilen kendi kendine yayılan yeni nesil bir reklam metodudur.

Pazarlama dünyası ile viral kavramları uzun bir süredir çıkıyorlar. Ancak ilişkilerinde çalkantılar eksik olmuyor. Zaman zaman pazarlama, viralin marjinal yaklaşımlarından rahatsız olurken, zaman zaman da viral, pazarlamayı eski kafalı olmakla suçluyor. 

İlişkinin final sahnesinde mutlu son var mıdır? Bilinmez.. 

Bilinen şey şu ki, modern pazarlama iletişiminde viralin hatırı sayılır ve havalı bir konumu var. Hatırı sayılır konumundan dolayı, viral ile uğraşmak, viral film çekmek / 

çektirmek, viral kampanya yapmak aşağıdaki gibi söylemlerde bulunmak pazarlama ekosisteminde daha yüksek frekans ile karşımıza çıkıyor. 

Dolayısıyla viral çekmek, yaymak, ölçmek vs gibi konulara dair kesilen ahkamlar pazarlama ekosisteminde ziyadesiyle değer buluyor.

 “Bizim viral, sizin virale kor.”,

“En iyi Sevgililer Günü virali bizim”,

“En iyi Anneler Günü Virali Hamit’lerin”,

“ Yılbaşı viralinde Necip Abi’lerin virali üzerine tanımam” 

“Sizin viral kaç görüntülenme aldı?”

“Hiç seed etmeden organik olarak hayvan gibi görüntülenme aldık. Seed ederek ebem de o kadar görüntülenme alır.”

“Bizim viral Mashable’da çıktı.”

“Youtube’ta ana sayfaya bi girdim organik olarak Ecesu’ların virali gördüm.”,

“Bu iş kesin viral, gaza gelmeyin. Sazanlık yapıp atlamayın”,

“Bu sene mutlaka güzel bir viral yapmamız gerekiyor”

“O kadar iyi bir viral oldu ki, TV’de de yayınlayabiliriz”

“Bi viral yapalım. Haber kanallarında çıksın. Gazeteler organik olarak haber yapsın”

“Flashmob gerçekten çok ilgi çekiyor.”

“Recep, Hakkı, Hasan. Ne kadar kedi, kopek, bebek videosu varsa indirin. Bakalım, inceleyelim. Çekeceğimiz viralde hangisini nasıl kullanacağımıza karar verelim.”

“Tüketiciye ‘Yok artık anasının nikahı’ dedirtecek bir piçliğe ihtiyacımız var.”

“X makinesi yapalım tüketici düğmeye basınca şakalar komiklikler olsun. Wow efektini çekelim, viral olarak yayılır. ”

“İçerik yeterince iyi ise seed etmeye gerek yok. Zaten yayılır.”

“Yapacağımız şakada tabiki halktan insanlar olacak ama cast kullanmazsak videoyu kurtaramayız.”

“Fırlama sözlerle bezenmiş güzel bir şarkı yapar ve havalı bir klip çekersek oradan yürürüz.”

“Hacı bizim virali gördün mü? Süper di mi. Bi tweet atsana. En kötü ben paylaştım. Onu retweetle”

“Bizim viral bu sene, x, y, z yarışmalarında k,l,m ödüllerini aldı. Herkese kapak olsun.”

“Insight’ı doğru bir hype ile birleştirdin mi yürücen aga…”

Peki Nedir Bir Viral Kampanyayı Başarılı Kılan?

• Markanın hedef kitlesine uyan doğru bir iç görüye dayanması
• Doğru içgörü üzerine kurgulanmış başarılı bir hikaye anlatılması
• Hikaye oluşturulurken ve anlatılırken:
• Hikayenin başında bir problem olması
• Hikayenin kahramanının olması
• Hikayenin geçtiği bir ortam / mekan olması
• Hikayenin marka hedef kitlesi ile kimya uyumu olması
• Hikayesenin sade olması
• Hikayenin samimi bir dilde anlatılması
• Hikayenin doğası gereği yayılabilir olması
• Hikayenin marka DNA’sı ve stratejisi ile bağlantılı olması
• Hikayenin mutlaka bir sonu olması
• Offline ya da online bilinen bir hype ile paslaşması ve aşinalık yaratması
• Organik yayılımın nefesinin düşeyazdığı anda hedef kitleye uygun mecralarda seed edilmesi

Viral, kültürümüzün içinde, organik olarak yer aldığı için, sosyal medyanın kültürümüzle etkileşimini müteakip ziyadesiyle güzel örnekler hayatımıza girmiştir. 

Çipet Pet Pet (Altı Yedili):  

Kalk Kız Soğan Hazırla:  

Ray Ray Kasım:

Tülay Ne Olur Geri Dön! :

Esra Ceyhan – Uçan Adam: 

Alageyik Şiiri: 

Beyin Bedava:

Al Kırdın Kırdın: 

Yerler Kaymıyor Yalnız: 

Benim Adım Cafer Alayına Gider: 

Aksaray’da Yeni Hoparlör Bas Deneyi: 

İşbu, organik entegrasyon markaların da ağızını sulandırdı ve viral kampanyaların pazarlama iletişimindeki yerini ve önemini hızla arttırdı. 

Bu süreçte en  kritik olan husus, entegre akan pazarlama iletişim sürecinde gerçekten bir virale ihtiyaç var mı? (içerik ve hedef kitle ile etkileşim planlaması açısından) Varsa viralin entegre pazarlama iletişimindeki rolu nedir? Viralden beklenen hedef nedir? Beklenen hedefi nasıl ölçümlüyoruz? Gibi soruların süreç başlamadan once cevaplarının verilmesi, ilgili paydaşlarla mutabık kalınması ve akabinde aksiyon alınmasıdır.

27.07.2014 Tarihinde Radikal’de yayınlanmıştır.