Dijital ego; bireyi, dijital kültürde başkalarının hayranlığına, ilgisine muhtaç edip; kendini ölçüsüz sevdirerek aynada her daim mükemmeli kovalayan müptezel haline dönüştüren; gerçekliğin sillesiyle karşılaşma sonucu çıkan potansiyel travmalar ve hayal kırıklıkları yaşandığında arkasına bakmadan çekip giden bir illüzyon ustasıdır.

Pazarlama Heybesi kavramı altında iyi bir pazarlamacının heybesine doldurması gerekenleri paylaşmaya çalışıyorum. Daha önce İyi Bir Pazarlamacının Mutlaka Okuması Gereken Kitapları paylaşmıştım.

Şimdi sıra izlenmesi gereken dizilerde.

Hayat seyrimizde ziyadesiyle dizi izliyoruz.Çoğu zaman izlediklerimizden sıkılıp, ‘izleyecek bir şey bulamıyorum’ diyoruz.

İzlenecek dizilerin en azından ilgi ve / veya uzmanlık alanınıza katkı sağlayabilmesi için ‘İyi Bir Pazarlamacının Mutlaka İzlemesi Gereken Diziler’ listesi sizler için faydalı olacaktır.

Daha önce de ifade ettiğim gibi İyi bir pazarlamacının önce insanı, sonra toplumu, akabinde toplumun hikayelerini iyi anlaması gerekir ki akabinde bu baz üzerine doğru bir şekilde pazarlama bilgisini inşa edebilsin.

Pazarlama kitapları

Pazarlama ile ilgilenen bireylerin her daim aklında olan sorudur:

‘Hangi kitabı okusam bana daha çok faydası olur?’ 

Okunacak kitaplar konusu malesef sadece pazarlama disiplinine ait değildir. İyi bir pazarlamacının önce insanı, sonra toplumu, akabinde toplumun hikayelerini / edebiyatını iyi anlaması gerekir ki akabinde bu baz üzerine doğru bir şekilde pazarlama bilgisini inşa edebilsin. Okuma listesinin akışı Psikoloji, Sosyoloji, Antropoloji, Edebiyat, Hikaye ve Pazarlama şeklinde olmalıdır. Akış doğrultusunda faydalanabileceğiniz okuma listesi aşağıdaki gibidir. Faydalı olması temennisiyle…

Sir John Hegarty, alanında uluslararası saygınlığa kavuşmuş, dünyanın en beğenilen ve en ödüllü isimlerinden biri. Benton & Bowles‘ta başlayan ve Saatchi & Saatchi‘yle devam eden kariyeri boyunca TBWA‘in kuruluşuna yaptığı katkıların yanı sıra 1982 yılında John Bartle ve Sir Nigel Bogle ile birlikte Bartle Bogle Hegarty‘yi (BBH) kuran efsane reklamcının kariyerinde Levi’s‘tan Johnnie Walker‘a; Audi‘den Axe‘a kadar pek çok marka için yapılmış dünyaca ünlü reklamlar bulunuyor. Hem dil bilgisi hem sanat yönetmenliği eğitimi görmüş olup yaşayan en büyük reklamcılardan biri. Özgün fikir üretimi konusunda dünyada rahatlıkla ahkam kesebilecek nadir bireylerden. Özellikle genç pazarlamacıların kendisinden öğreneceği çok şey var.

Sir John Hegarty’nin ‘What makes great ideas?’ isimli  naif ve samimi sunumundan çıkarılacak çok ders var. Dolayısıyla sunumu hakkını vererek, hazmederek izlemekte fayda var.

Hegarty, ‘Hegarty on Creativity: There Are No Rules’ adlı kitabında yaratıcılık üzerine fikirlerini sektörle paylaşmaya devam ediyor. Adweek’in derlemesiyle, kitapta Hegarty’nin yaratıcılık üzerine ortaya koyduğu beş provokatif fikir şöyle:

1. İş birliği yaratıcılık için değil yalnızca seks için iyidir. Kısaca grup çalışmaları mülayim fikirleri tetikler.
2. Hataları doğuran saçmalamalar… Evet, bazen herkesin başına gelebilir. Ancak üzerinde çok durmayıp harekete geçmek gerekir.
3. Hiçbir şey orijinal değildir. Bu yüzden taze fikirler için çabalamakta fayda var. Günün sonunda önemli olan diğerlerinin, en çok önemsenen fikirlerinize nasıl yanıt verdiğidir.
4. Kulaklıklarınızı çıkarın. Yaratıcı olmak çevrenizde olan bitenlerle bağ kurmak demektir.
5. Ve son olarak tıpkı Paul McCartney gibi herkesin, fikirlerinize meydan okuyacak ve yaratıcı süreçte daha iyi bir sanat ortaya koyacak Lennon gibi bir partnere ihtiyacı vardır.

Hegarty liderliğindeki BBHLondon‘ın ‘The Power of Difference’ adı altında  hazırladığı  manifestoda kafa açıcı cinsten.

Decoding The New Consumer Mind, havalı başlık… Bak bak… Yeni tüketicinin kafasının şifrelerini kırmak, anlamak falan filan.

Havalı bir başlık koymaktan ziyade Kit Yarrow’un  ‘Decoding The New Consumer Mind’ kitabını okuduktan sonra bu konunun Türk tüketicisine uygun bir şekilde yorumlanması gerekliliği geldi aklıma. Dolayısıyla Kristal Elma’da yaptığım sunumu hazırladım.

Sunum ile ilgili çıkan haberlere de şuradan ve buradan erişebilirsiniz.

İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden burslu olarak Ekonomi lisansını ve London School of Economics’ten burslu olarak Bsc Economics lisansını aldıktan sonra Marmara Üniversitesi’nde İngilizce İktisat (MA) ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde MBA Yüksek Lisans eğitimlerini tamamladı.

Bilgi Üniversitesi MBA Programları bünyesinde pazarlama yöneticisi ve öğretim üyesi olarak görev yaptıktan sonra Ülker bünyesinde pazarlama ve iş geliştirme müdürlükleri yaptı. Ülker grup şirketlerine ve grup dışı şirketlere yurt içi / yurtdışında pazarlama kapsamında yapılan çeşitli projelerin başında yer aldı.

Ülker’den sonra kariyerine Türk Hava Yolları’nda devam etme kararı olan Yüce Zerey, Türk Hava Yolları’nda eTicaret ve Marka Müdürü olarak görev yaptı. Görevi esnasında, Türk Hava Yolları’nın e-ticaret, interaktif pazarlama faaliyetlerinden ve  global marka yönetiminden sorumlu idi.

Halen The Coca-Cola Company Türkiye, Orta Asya ve Kafkaslar Bölgesi’nin İnteraktif Pazarlama Grup Müdürü olarak profesyonel yaşamına devam eden Yüce Zerey, kurumun bölgede yer alan bütün markalarının interaktif pazarlama faaliyetlerinden sorumludur.

Mevcut pazarlama kariyerine ek olarak 15 senedir Bilgi Üniversitesi’nde öğretim üyesi olarak görev yapmakta ve “Pazarlama Yönetimi, İnteraktif Pazarlama” derslerini vermektedir.